Laat je merklogo opvallen in de zoekresultaten met Google search console

Wil je dat je merklogo en favicon overal strak in Google verschijnen? Ontdek hoe je met Organization-structured data, een technisch toegankelijke logo-URL en de juiste faviconformaten je zichtbaarheid in zoekresultaten, het kennisvenster en Discover vergroot, inclusief checks met Search Console en de Rich Results Test. Met consistente branding en monitoring van CTR op merkzoekwoorden maak je je merk herkenbaarder én klikwaardiger.

Wat is het search console-logo

Het “Search Console-logo” is geen apart bestand of instelling in Search Console, maar de afbeelding die Google naast of boven je merk toont in zoekresultaten. In de praktijk gaat het om twee dingen die elkaar aanvullen: je organisatie-logo en je favicon. Het organisatie-logo is de grotere merkafbeelding die je met structured data (Organization met de property logo) doorgeeft, zodat Google weet welke afbeelding het moet gebruiken in onder meer het kennisvenster en merkresultaten. De favicon is het kleine pictogram dat bij je paginatitel in de zoekresultaten en in Discover verschijnt. Je uploadt dit niet in Search Console, maar je gebruikt Search Console wel om te controleren of Google je logo en favicon kan crawlen en indexeren, of de afbeeldings-URL’s bereikbaar zijn, en of er geen blokkades via robots.

txt of noindex in de weg zitten. Een goed Search Console-logo is scherp, representatief en technisch toegankelijk: een schone PNG, SVG of JPG zonder overmatige witruimte, met voldoende resolutie en een consistente URL die op alle versies van je site werkt (http/https, www/non-www). Je geeft het voorkeurslogo aan via structured data op je homepage en zorgt dat je favicon op domeinniveau beschikbaar is. Uiteindelijk kiest Google welke versie wordt getoond, maar met correcte markup, toegankelijke afbeeldingen en een duidelijke merkidentiteit vergroot je de kans dat je gewenste logo overal netjes verschijnt.

Logo VS favicon: wat is het verschil in Google

Onderstaande vergelijking maakt in één oogopslag duidelijk hoe Google een “logo” (via structured data) en een “favicon” gebruikt, waar ze verschijnen en hoe je ze instelt en controleert met Search Console.

Kern: het logo is voor merkherkenning via structured data (knowledge/Discover), de favicon is het kleine icoon in reguliere resultaten; beide vragen crawlbare, correcte assets en controle via Search Console-tools.

Het logo en de favicon zijn allebei merkafbeeldingen, maar ze dienen verschillende doelen in Google. Je logo is de grotere merkafbeelding die Google gebruikt op merk- en organisatieniveau, bijvoorbeeld in het kennisvenster, bij merkresultaten en in sommige verrijkte resultaten. Je helpt Google door op je homepage Organization-structured data te plaatsen met de juiste logo-URL en door een hoogwaardige, duidelijke afbeelding te hosten die crawlbaar is.

De favicon is het kleine pictogram dat naast je paginatitel in de zoekresultaten en in Discover verschijnt. Die koppel je per site of pagina via link rel=”icon” en je zorgt voor een scherp, vierkant bestand (bij voorkeur in meerdere groottes, bijvoorbeeld veelvouden van 48px). Kort gezegd: logo = merkidentiteit op organisatieniveau, favicon = herkenningsicoon bij individuele resultaten.

Waar je logo zichtbaar is: kennisvenster, merkresultaten en discover

Je logo duikt op in verschillende Google-onderdelen, elk met een eigen doel. Bij merkzoekopdrachten verschijnt je organisatie-logo in het kennisvenster: het informatieblok dat rechts op desktop en bovenaan op mobiel staat. Dit beeld haalt Google doorgaans uit je Organization-structured data, mits de logo-URL crawlbaar en stabiel is. In merkresultaten zie je daarnaast je favicon naast individuele pagina’s, en soms hetzelfde organisatie-logo in entiteitspanelen of andere verrijkte resultaten die rond je merk worden getoond.

In Google Discover verschijnt je merk als bron bij kaarten: daar gebruikt Google je favicon als klein icoon naast je sitenaam, en bij artikelen kan ook het publisherlogo uit je markup worden ingezet. Door consistente branding, correcte structured data en toegankelijke, scherpe afbeeldingen vergroot je de kans dat je logo overal netjes zichtbaar is.

[TIP] Tip: Controleer merkrichtlijnen voordat je het Google Search Console-logo gebruikt.

Richtlijnen en technische eisen van Google

Als je wilt dat je logo netjes verschijnt in Google, moet je voldoen aan een paar duidelijke richtlijnen. Voor het organisatie-logo geef je via structured data op je homepage aan welke afbeelding het officiële merklogo is (Organization met de property logo, bij voorkeur als JSON-LD). Gebruik een stabiele, publiek toegankelijke HTTPS-URL, een scherp bestand (PNG, SVG of JPG), voldoende resolutie, weinig witruimte en een herkenbare vorm die overeenkomt met wat je op je site toont. Zorg dat de logo-URL niet wordt geblokkeerd door robots.

txt, noindex of hotlink-protectie en dat de MIME-type en caching kloppen. Voor de favicon verwacht Google een vierkant icoon in een veelvoud van 48px, correct gelinkt met rel=”icon” vanaf hetzelfde domein, met een duidelijke achtergrond en goede contrasten, zodat het op licht en donker goed blijft. Consistentie is cruciaal: gebruik hetzelfde merkbeeld over varianten van je domein en in alle taalversies. Controleer tot slot met de URL-inspectie en de Rich Results Test of Google je markup en afbeeldingen kan vinden en begrijpen.

Logo structured data (organization) en afbeeldingsvereisten

Met Organization-structured data vertel je Google expliciet welk beeld jouw officiële merklogo is. Plaats JSON-LD op je homepage en voeg minimaal name, url en logo toe. Gebruik bij voorkeur een ImageObject voor logo met url, width en height, zodat Google direct de dimensies kent. Kies één stabiele HTTPS-URL die publiek toegankelijk is, niet wordt geblokkeerd door robots.txt of noindex en op alle domeinvarianten hetzelfde blijft.

De afbeelding zelf moet scherp, goed uitgelicht en herkenbaar zijn, bij voorkeur PNG of SVG (JPG kan ook), met weinig witruimte en voldoende contrast tegen zowel lichte als donkere achtergronden. Hou het logo vierkant of geef royale marges als het rechthoekig is. Valideer je markup met de Rich Results Test en check in Search Console of de logo-URL probleemloos wordt gecrawld en geïndexeerd.

Favicon-richtlijnen voor desktop en mobiel

Voor een nette weergave in Google op zowel desktop als mobiel houd je je favicon simpel, vierkant en technisch goed ontsloten. Link het icoon sitewide met rel=”icon” en host het op hetzelfde domein via een stabiele HTTPS-URL. Kies een formaat met 1:1-verhouding en minimaal 48×48 pixels (bij voorkeur veelvouden van 48), zodat Google moeiteloos kan schalen. Gebruik een scherp, contrastrijk ontwerp dat ook op 16 px herkenbaar blijft, bij voorkeur zonder kleine tekst of dunne lijnen.

PNG of SVG werkt prima; bied eventueel een fallback PNG als je SVG gebruikt en zorg voor de juiste MIME-type en caching. Blokkeer het icoon niet via robots.txt of noindex, vermijd misleidende of ongepaste beelden en controleer in Search Console of Google het bestand probleemloos kan ophalen.

[TIP] Tip: Implementeer JSON-LD logo, vierkant 112×112, en test in Search Console.

Zo implementeer en controleer je je logo met search console

Volg dit stappenplan om je logo correct te implementeren en te verifiëren met Search Console. Zo dek je zowel structured data als favicon en zorg je dat Google alles kan crawlen en indexeren.

• Implementeer je logo en favicon: host beide op een stabiele HTTPS-URL op hetzelfde domein; blokkeer ze niet via robots.txt, noindex of hotlink-protectie en serveer het juiste content-type (bijv. image/png of image/svg+xml). Voeg op je homepage Organization-JSON-LD toe met het veld logo als ImageObject (url, width, height) en gebruik een scherp, contrastrijk en schaalbaar bestand (bijv. SVG of hoge-resolutie PNG). Plaats sitewide een link rel=”icon” naar je favicon (meerdere groottes, minimaal 48px) en zorg dat /favicon.ico of de opgegeven URL bereikbaar is.
• Laat Google crawlen, indexeren en controleer: test je markup met de Rich Results Test en valideer het Organization/Logo-resultaat. Gebruik in Search Console de URL-inspectie om de live-URL te testen, te checken of de pagina en de logo-URL opgehaald en gerenderd kunnen worden en of bronnen niet geblokkeerd zijn. Dien of update je sitemap en vraag “Indexering aanvragen” aan na wijzigingen; monitor de dekking en eventuele structured data-meldingen onder Verbeteringen.
• Voorkom veelgemaakte fouten: geblokkeerde of onbereikbare afbeeldingen (robots.txt, 403/404, CDN/hotlink, verkeerde headers), verkeerde of inconsistente URL’s (http i.p.v. https, redirects, querystrings, niet-canonieke domeinen/subdomeinen), en meerdere of tegenstrijdige logo’s in structured data. Vermijd onscherpe of te kleine assets en favicons met te weinig contrast.

Door eerst zorgvuldig te implementeren en daarna systematisch te controleren, verklein je de kans op fouten. Zo vergroot je de kans dat je merklogo consistent zichtbaar is in Google-resultaten en Discover.

Stappenplan: structured data toevoegen, favicon instellen, crawlen en indexeren

Begin op je homepage met JSON-LD Organization-structured data en verwijs daarin naar één stabiele logo-URL (bij voorkeur als ImageObject met url, width en height). Host het logo via HTTPS, publiek toegankelijk en zonder blokkades in robots.txt of noindex. Stel vervolgens je favicon in met een sitewide link rel=”icon” en gebruik een vierkant, scherp icoon (bij voorkeur veelvouden van 48 px).

Valideer je markup met de Rich Results Test en controleer de homepage en de logo- en favicon-URL’s met de URL-inspectie in Search Console. Vraag indexering aan na wijzigingen en dien zo nodig je sitemap opnieuw in. Check HTTP-statuscodes en caching, wacht op hercrawl en verifieer daarna of je merkbeeld correct wordt opgepakt in de zoekresultaten.

Controleren met URL-inspectie en rich results test

Met de URL-inspectie in Search Console check je of je homepage en je logo- en favicon-URL’s goed worden gecrawld en geïndexeerd. Voer je URL in, bekijk de indexeringsstatus, de door Google gekozen canonieke URL, de laatste crawl en of robots of noindex iets blokkeert. Gebruik daarna Test live URL om een verse fetch en rendering te zien en controleer of de afbeeldings-URL’s een 200-status en het juiste MIME-type teruggeven.

Met de Rich Results Test controleer je of je Organization-markup en het logo correct worden herkend, of er fouten of waarschuwingen zijn en of Google de logo-afbeelding kan ophalen. Herstel issues, test opnieuw en vraag vervolgens indexering aan zodat je wijzigingen sneller worden overgenomen.

Veelgemaakte fouten: geblokkeerde afbeeldingen, verkeerde URL’s, meerdere logo’s

De grootste valkuil is een logo dat niet toegankelijk is voor Google: je blokkeert per ongeluk de afbeeldingsmap in robots.txt, je server geeft een 403 door hotlink-protectie, of je logo staat achter een login of IP-filter. Een tweede boosdoener is een verkeerde of instabiele URL: http in plaats van https, een tijdelijke CDN-link met wisselende querystrings, 404’s na een redesign of een redirectketen die te lang is.

Tot slot ontstaan er conflicten door meerdere logo’s: verschillende versies in je structured data, een ander logo per subdomein of taal zonder consistente Organization-markup, of een publisherlogo dat niet matcht met je merklogo. Kies één stabiele logo-URL, houd die crawlbaar en zorg voor één duidelijke, consistente definitie in je markup.

[TIP] Tip: Implementeer gestructureerde data voor Organization-logo; controleer het Logo-rapport in Search Console.

Best practices voor sterke merkweergave in zoekresultaten

Wil je dat je merk sterk en consistent opvalt in Google? Richt je op één uniforme visuele én technische basis voor je logo en favicon.

• Gebruik één herkenbaar logo en een contrastrijke favicon, consequent toegepast op alle domeinen, subdomeinen en taalversies. Houd het ontwerp eenvoudig en schaalbaar (logo bij voorkeur als SVG of scherpe PNG; favicon in scherpe varianten), host ze op stabiele HTTPS-URL’s zonder redirects en blokkeer ze niet met robots.txt, noindex of X-Robots-Tag.
• Leg je merk vast in structured data: verwijs in Organization naar één eenduidige logo-URL, voeg sameAs-links toe naar je belangrijkste profielen, en gebruik WebSite met een heldere siteName en eventueel een herkenbare alternateName. Laat in Article (publisher.logo) naar hetzelfde merkbeeld verwijzen voor consistente weergave in News en Discover.
• Zorg voor governance én monitoring: documenteer je logo-/favicon-keuzes, rol ze uit via templates over alle properties en audit periodiek. Meet de impact via CTR op merkzoekwoorden en volg zichtbaarheid en prestaties in Search Console-rapporten (o.a. Performance en Discover) om fouten zoals meerdere logo’s of verkeerde/gebroken URL’s snel te detecteren.

Met deze basis vergroot je de kans op een duidelijke en betrouwbare merkweergave in SERP, Knowledge Panel en Discover. Consistentie plus continue meting levert de beste zichtbaarheid op.

Consistente branding over domeinen, talen en subdomeinen

Consistentie begint met één herkenbaar merkbeeld dat je overal hetzelfde inzet. Gebruik waar mogelijk dezelfde logo-URL op alle varianten van je site (www en non-www, http naar https omgeleid, subdomeinen en ccTLD’s) en hou die URL stabiel, publiek en zonder onnodige redirects. In je Organization-structured data gebruik je overal dezelfde merknaam en hetzelfde logo, en koppel taalvarianten met hreflang en duidelijke canonicals zodat Google begrijpt welke versie waar hoort.

Voor favicons kies je hetzelfde icoon per subdomein en link je dit met een absolute, HTTPS-URL. Zet je assets op één vertrouwd domein of CDN en voorkom dat beveiliging of cache-instellingen het ophalen blokkeren. Verifieer een domain property in Search Console, controleer met de URL-inspectie of alles goed wordt opgepikt en monitor afwijkingen, zodat je merk overal dezelfde uitstraling houdt.

Impact meten: CTR op merkzoekwoorden en monitoring in rapporten

De eenvoudigste manier om de impact van je logo en favicon te meten is via het Prestaties-rapport in Search Console. Filter op zoekopdrachten met je merknaam en varianten, en bekijk clicks, vertoningen, CTR en gemiddelde positie per periode. Gebruik de Vergelijken-functie om vóór en na een wijziging in je logo, structured data of favicon te toetsen, en segmenteer per apparaat en land om verschillen in mobiele en desktopweergave te zien.

Analyseer per pagina of je homepage en brand-pagina’s een hogere CTR krijgen en check of stijgende vertoningen samengaan met stabiele of betere posities. Kijk ook in de rapporten voor Discover en Nieuws als je daar zichtbaar bent. Noteer implementatiedata, monitor wekelijks en koppel opvallende CTR-schommelingen aan je wijzigingen voor een realistisch beeld van effect.

Veelgestelde vragen over search console logo

Wat is het belangrijkste om te weten over search console logo?

Het Search Console-logo is geen apart type beeld; via Search Console help je Google jouw merklogo (Organization structured data) en favicon te herkennen. Het logo verschijnt in kennisvensters, merkresultaten en Discover; favicon in gewone resultaten.

Hoe begin je het beste met search console logo?

Begin met een vierkante, scherpe logoafbeelding (minimaal 112×112, transparante achtergrond). Voeg Organization-logo structured data toe, stel een favicon in volgens richtlijnen, update sitemap, verzoek herindexering en controleer met URL-inspectie en Rich Results Test.

Wat zijn veelgemaakte fouten bij search console logo?

Veelvoorkomende fouten: geblokkeerde of niet-indexeerbare afbeeldingen (robots.txt, noindex), verkeerde of onveilige URL’s, niet-vierkant/laagres logo, meerdere conflicterende logo’s per domein/taal, ontbrekende favicon in root, en geen validatie met Rich Results/URL-inspectie.